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台灣觀光飯店投資機會

日期:2014-05-07 出處:

出處:交通部觀光局

壹、前言

根據世界觀光旅遊委員會(World Travel & Tourism Council, WTTC)2013年報告指出,2012年觀光旅遊業為全球經濟貢獻了6.6兆美元(占全球GDP的9.3%),預估2023年全球觀光產業規模約占全球GDP的10%(約10.507兆美元);另全球觀光相關產業從業人口,在2012年達約2.6億人,預估2023年將可增加至3.37億人。
近年來,隨著政府「多元開放、全球佈局」的行銷策略,國際來臺旅客人次持續成長。根據交通部觀光局統計年報,2001年來臺觀光人數達102.2萬人次(占來臺總人數的36%),2006年來臺觀光人數達151萬人次(占來臺總人數的43%),自2008年開放大陸旅客來臺觀光後,外人來臺旅遊人數更是大幅攀升,2012年來臺觀光人數高達467.7萬人次(占來臺總人數的64%)。2007年以前,主要以日本觀光客占比最高,2010年之後,則被中國大陸觀光客取而代之,中國大陸觀光客已成為我國觀光客的主要來源國。中國大陸觀光客來臺人數屢創新高,觀光帶來的經濟效益也備受期待 。
然而,目前臺灣星級旅館數量明顯不足,無法承載中國大陸觀光客來臺的數量;因此,透過陸商來臺投資觀光酒店業,不但可以創造臺灣就業機會,更可以藉由兩岸優勢互補,提升臺灣產業的競爭力。

貳、臺灣觀光發展概述

◆國際觀光客穩定成長
在ECFA簽署與全球招商活動的雙重加持下,以「增加投資」、「提高品質」兩大方向,搭配臺灣觀光新形象「Taiwan, The heart of Asia」,將臺灣打造成「亞洲之心」,並朝2016年來臺千萬旅客目標邁進。
◆大陸旅客來臺自由行試點城市陸續增加
陸客來臺觀光自由行於2011年6月28日開放實施,首批大陸試點城市為北京、上海及廈門3個城市,初期每日人數以500人為限,而開放至2012年2月底止,來臺人數共計約4.5萬人次,來臺人數穩定成長,故於2012年4月28日增加天津、重慶、南京、廣州、杭州、成都等6個試點城市,並於2012年8月28日再增加濟南、西安、福州及深圳等4個試點城市,每日來臺申請配額上限則由500人調整為1,000人。2013年第3波陸客赴臺自由行總計開放13個試點城市,瀋陽、鄭州、武漢、蘇州、寧波、青島等等6個城市已於6月底正式啟動自由行,8月底再啟動7個試點城市,包括石家莊、長春、合肥、長沙、南寧、昆明和泉州等。截至目前,開放陸客自由行的城市數目已達26個,設籍人口達2億。
據統計,2012年陸客赴臺總計258萬人次,較2011年增長44.96%,其中觀光遊202萬人次,自由行約17萬人次。而2013年年初累計至10月底,自由行加團客的部分,有182萬人次,今年10月受到大陸《旅遊法》的影響,只有約9.4萬多名大陸團客,比去年同期14萬2千多名團客少了33%,而自由行旅客則呈現增加趨勢,去年自由行旅客有2萬3千多名,今年增加至5萬7千多名;因此整體而言,1月至10月仍有12%的成長。
為提升陸客來臺的旅遊經驗,臺旅會北京辦事處從今年5月起,也開始推動「優質行程」,提供住宿、餐食、觀光、乘車等保障,且無購物壓力也無自費活動,保障大陸民眾能有高品質的臺灣旅遊行程。

◆開放大陸地區來臺投資業別項目
陸資來臺投資項目在2009年第一階段開放時,便將住宿服務業(屬觀光旅館業者)及投資(非承攬)公共建設項目(屬觀光遊憩重大設施者)納入,2011年3月並增加開放非屬森林遊樂區之遊樂園及主題樂園。目前已有數家陸資企業看好臺灣觀光未來發展,申請來臺設立公司,計畫投資觀光旅館業。

參、觀光產業獎勵及優惠措施

◆優惠貸款利息補貼
鼓勵業者改善軟、硬體設施,以建置優質旅遊環境,為減輕業者開發及營運上的困難,提供優惠貸款利息補貼。
◆輔導營運中觀光產業提升服務品質與國際接軌
舉辦星級旅館評鑑,以提升旅館整體服務水準,並同時區隔市場行銷,提供不同需求消費者選擇旅館的依據。另為全方位輔導改善經營體質及專業能力,鼓勵星級旅館加入國際或國內連鎖旅館品牌,補助其入會費、加盟金、權利金…等費用。
◆補助業者更新服務設備
鼓勵業者委託專業團隊辦理軟、硬體更新規劃,以提升服務品質,補助其規劃設計費用。
◆薦送觀光菁英赴外研習
為培育觀光人才,提升觀光從業人員之國際競爭力,薦送觀光從業人員赴國外受訓。
◆獎勵觀光產業取得專業驗證
配合推動品質管理、餐飲衛生、環保節能等政策,鼓勵業者取得國內、外專業驗證(如ISO認證、HACCP認證、環保標章、溫泉標章…等),補助相關認證費用。

肆、結語-來臺投資觀光旅館,現在是最好的時機
◆2013世界經濟論壇發佈臺灣國際觀光競爭力為全球第33名,而美國商業環境風險評估公司亦於2013年第2次「投資環境風險評估報告」指出,臺灣為最適合投資地點全球第3名,臺灣的投資環境屢獲國際認可。
◆臺灣觀光發展成長穩定,目標2016年來臺人數突破1000萬人次,屆時來臺旅客倍增、住宿需求亦倍增。
◆國內外投資業者皆看好臺灣觀光發展,國際知名連鎖品牌飯店陸續在臺灣設立新據點,臺灣國內傳統產業亦跨足投資興建旅館。
◆針對觀光產業的發展,政府在各階段有豐富的獎勵及優惠措施,鼓勵興建觀光旅館、主動輔導業者提升飯店軟硬體設施、培育觀光人才、鼓勵業者取得專業驗證。


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